6月18日，1号店高调宣布更换域名，从原先的yihaodian.com更改为“一号店”首拼yhd.com，更容易记忆并

 输入。从原先的全拼简化为拼音首字母组合域名的，还有之前的电商巨头——京东。当然，除京东及1号店外，今年还有腾讯旗下的电商易迅也在昨天宣布更换域名为“易迅”双拼yixun.com。而在此之前，亚马逊在2011年更名且更换域名，2012年化妆品电商乐蜂网也更换为双拼域名。各大电商纷纷更换域名是为何故？首先来看看各大电商的域名变化：

亚马逊：原域名amazon.cn更换为z.cn

       2011年10月27日，卓越亚马逊总裁王汉华宣布，卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”，并启动短域名Z.cn。Z.cn系亚马逊收购所得。据2012年8月份有关平台统计，7月份亚马逊短域名Z.cn的访问比例已占亚马逊中国直接输入网址访问的29.7%，看来亚马逊中国官方网域名Amazon.cn不敌Z.cn，短域名Z.cn品牌效应真强大！相比Amazon.cn，域名Z.cn已是最短最容易记忆且输入方便，能大大增强企业品牌价值。

乐蜂网：原域名lafaso.com更换为lefeng.com

       乐蜂网于2012年6月29日正式启用双拼域名lefeng.com升级网站，原域名lafaso.com现跳转至lefeng.com。该域名也系乐蜂网收购所得，且公司手上还保护了CN域名lefeng.cn。乐蜂网创立之初选用是创意域名lafaso.com，令用户诟病过，今平台升级域名换成lefeng.com，应该也是考虑到了域名不好记问题。

京东：原域名360buy.com更换为jd.com

       2013年3月30日，京东启用域名jd.com上线，“域名更简短，登陆更简单”，这是京东商城对于新域名jd.com的“评价”，其中的“简短”、“简单”的拼音首写正好也是jd。对于为何切换域名，刘强东表达自己的无奈，用户需要搜索后再进入京东页面，而如此“多此一举”的根源在于域名360buy.com不方便记忆，且该举动使得搜索引擎占据京东很大部分流量，因此才考虑更换域名。

1号店：原域名yihaodian.com更换为yhd.com

       2013年6月18日，1号店启用了三字母域名yhd.com，现yhd.com域名已跳转至yihaodian.com。yhd.com域名注册于1999年被注册，yhd系“一号店”拼音首字母的缩写，相较于yihaodian.com更加简短易于记忆和输入，若善于利用yhd.com对一号店来是不错的选择。

易迅：原域名51buy.com更换为yixun.com

       2013年6月28日，易迅宣布将启用新域名yixun.com。Whois信息显示，该域名有效期至2018年6月。目前访问该域名已跳转至易迅原域名51buy.com页面。易迅网做为华东地区最大的B2C购物网站，2006年以域名51buy.com建站，今年3月关于易迅更换域名的消息也在业内相传，而今新域名终于亮相。相关人士表示，原有域名强调的是购物行为，而新域名更强调消费者价值。

       亚马逊、1号店将长域名更改为短域名，京东在更改为短域名的同时也与自身中文名相匹配，而乐蜂网及易迅都更改为拼音全拼形式，可见，本土化、简易化是最大的趋势和潮流。亚马逊、京东及1号店在更换域名时均表示，短域名便于用户记忆且更快输入，从用户角度讲，这是一个不错的理由，但从电商的角度讲，这对电商本身的意义又是什么呢？

       一个不争的事实是，搜索引擎是电商网站最直接和最主要的流量来源，这意味着电商企业需要拿出大量的资源用於搜索引擎优化甚至与搜索引擎网站展开合作，从长远看，电商若想摆脱这种受制于人的局面，降低对搜索引擎的以来，强调短域名的便捷输入，使用户可以直接登陆网站显示是非常有效的第一步。

       众多电商在启用短域名后收到的良好效果，也是成为行业风潮的一个直接动因，值得注意的是，选择更换域名的时间也很重要，今年是1号店成立5周年，7月即将是店庆月，1号店选择在电商行业正因为价格战吸引公众目光，而同时自己将展开大规模促销活动的前夕进行域名更换，无疑是经过一番斟酌的明智之举，频繁的活动曝光让新域名得到迅速的传播及记忆。

       业内人士称，好的网站不一定需要一个好域名，但是一个好域名必定会有潜在的价值，域名和网站是密不可分的两者。一个好的域名存在“威慑竞争对手、误导潜在对手、博得投资人青睐、对用户的尊重”等一系列优势，有着巨大的潜在价值。